史上最冷的聖誕外銷市場

國內聖誕消費市場的日趨成熟或為受到重創的玩具禮品企業提供轉型空間

眼下，距離歐美傳統節日耶誕節不足十天，來自中國的耶誕節玩具、禮品卻遇上了麻煩。

東莞玩具製造商謝麗華在接受《中國企業報》記者採訪時表示，跟往年相比，今年玩具、禮品很不好做，耶誕節玩具、禮品訂單比往年至少下降20%多。


全球90%的耶誕節玩具、禮品產自中國。然而隨著國際市場尤其是耶誕節產品主要市場歐盟經濟萎靡不振，大批依靠出口加工的東莞玩具禮品加工企業受到重創。


訂單驟減 訂價壓低

東莞市玩具協會一位人士表示，往年耶誕節之前半年時間是玩具、禮品市場需求旺季，企業會迎來接單高峰，很多企業甚至整年利潤都依靠耶誕節。“今年這種希望看來是要泡湯了，這都快到耶誕節了，網上、電視上、報紙上天天都是有關歐債危機的消息，接單高峰會來嗎？不現實。”

世鑫禮品外貿公司張經理向記者介紹，受歐美國家經濟低迷、市場需求縮水影響，國際採購商來中國下單的數量與往年相比大幅度下降，且在價格上壓得很厲害。

浙江溫州玩具製造商梁經理在接受記者採訪時語氣低落：“今年國外耶誕節訂單下降太多，比往年差遠了，今年耶誕節禮品和玩具市場很不好做。”

公開資料顯示，以往耶誕節禮品、玩具以及其他商品主要由亞洲國家生產，而中國至少佔90%的份額。通常情況下，從每年第二季度開始，我國禮品、玩具製造商就開始接受歐美耶誕節產品訂單，隨後按計劃生產再輸送到歐美市場，直到12月初才告結束。

然而截止到今年第三季度，與去年同期相比，我國禮品、玩具產品出口歐美國家的數量減少20%，在上月舉行的第110屆廣交會上，歐美到會採購商實際成交分別下降19%和24%。耶誕節也沒有帶來玩具禮品的需求增長。

據了解，今年情況大有不同，由於受歐美國家經濟低迷、市場需求縮水的影響，國際採購商來中國下單的數量與往年相比大幅度下降。

東莞市玩具協會一位人士介紹，往年耶誕節之前的半年時間是禮品市場需求旺季，禮品製造商往往會迎來一波接單高峰，很多製造商甚至整年的利潤都依靠耶誕節行情。

浙江一家禮品外貿公司的張經理向記者介紹，目前歐美市場低迷，導致採購商不敢大宗下單，而且在價格上也很苛刻。

在哈一代玩具董事長肖森林看來，今年包括自己企業在內的玩具業業績不盡如人意，主要在於企業的營運成本上升厲害，約漲了20%。其中，原材料價格受輸入型通脹以及國內固有的通脹上漲，員工工資上漲了大約20%，另外用電、運輸等小成本也有上漲。企業僅有的利潤被擠壓的幾近為零。


轉身國內市場

西方不亮東方亮。

近日，記者在北京、深圳等地一些大型商場、酒店、高級會所調查時發現，耶誕節的節日氣氛日漸濃郁，大堂裏、走道上擺放著聖誕樹，樹上都懸挂綵燈。節日招貼畫越來越多，連聖誕老人也都擺上了商店的櫃檯。

據了解，耶誕節這個西方一年中最重要的日子，已然成為當代中國都市居民尤其是青年人的節日。耶誕節禮品及其消費已成為當今社會消費市場的新亮點，並有進一步走強的趨勢。

“我們之所以還在堅持做，就是因為看好國內市場。”梁經理對記者說。

近年來，隨著“80後”、“90後”對聖誕文化的認同，國內消費者對耶誕節越來越重視，聖誕消費氣氛漸漸形成。

特別是在北京、上海、廣州等大城市，年輕人一提到過聖誕就眉飛色舞。

在北京CBD某廣告公司工作的李小姐在接受《中國企業報》記者採訪時表示，這兩年，她在耶誕節的花費都不菲，與朋友在商場購聖誕禮物、吃西餐、看電影等。“耶誕節是肯定要過的，同事朋友都過，去酒吧坐坐，或者去聽演唱會。自己不過的話，覺得挺彆扭的。”

專家介紹稱，耶誕節之所以在中國日漸盛行，是因為人們生活水準提高了，中國的對外開放程度越來越高，經濟也是一個重要影響因素。

《遠東經濟評論》開展的“中國精英調查”顯示，中國精英階層的消費行為日漸西化、消費能力日趨增強。認真研究西方聖誕風俗，營造完整聖誕風景，將為商家們烘烤出最美味的聖誕蛋糕
　　
廣東、浙江一帶多家禮品、玩具企業負責人接受記者採訪時表示，在出口市場低迷的嚴峻形勢下，他們將全力開拓內銷市場，烹飪地道的“聖誕大餐”：聖誕樹、聖誕帽、聖誕襪、聖誕卡、報佳音、聖誕老人以及聖誕禮物。

浙江義烏市場上以往大部分聖誕商品都要銷往國外，但現在越來越多的聖誕商品不再用於出口，而是轉向國內市場。為了拓展內銷，一些精明的廠家開動腦筋，將一些中國元素融入到聖誕產品中。

在北京王府井（600859）一家店舖內，記者看到一款聖誕老人。該聖誕老人顯得有些與眾不同，穿著傳統錦緞服裝，打扮得活像過去中國的一位地主。旁邊很多年輕人愛不釋手地欣賞著極具中國特色的聖誕老人，有一名年輕女性當場買了幾個，說是送給朋友。

浙江溫州新義禮品廠的陳經理告訴記者，現在內銷與外貿有所不同，大家都對國內市場一年比一年重視。

“現在年輕人都愛過洋節，國內市場不小，而且國內訂單利潤空間比出口大許多，不存在像去年那樣出口賺吆喝不賺錢的情況，也不擔心匯率問題。”陳經理告訴記者，一個多月前，就有來自國內商場、酒店、賓館的採購商向他們發來訂單。


2011年12月16日 06:28 來源： 中國企業報
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