歐美經濟滑坡 中國玩具出口遇上最差"聖誕"市場？

今年耶誕節讓玩具和禮品行業無法開心。

東莞禮品玩具出口歐盟數量同比下降20%

“如我意料中的，今年訂單比往年下降了20%有多，諮詢電話也下降了不少。耶誕節禮品和玩具市場今年很不好做。”昨日上午，東莞玩具製造商李永平接受記者採訪，談到玩具業的現狀時表示，“現在只能說能夠維持運轉，之所以沒有改行，是因為正在努力開拓國內市場，這是很多出口加工同行的做法。”


與李永平說法相吻合的是，有關資料顯示，今年第三季度，全國禮品、玩具業產品出口歐盟國家的數量較去年同期減少了20%，而在本月初結束的第110屆廣交會上，歐洲與美國到會採購商實際成交分別下降19%和24%。東莞眾多玩具業從業人員接受採訪時聲稱，將全力開拓內銷市場。


玩具商：耶誕節沒有帶來需求增長


在產品樣板展示室內，玩具製造商李永平看著琳瑯滿目、表情可愛的玩具產品，臉上卻沒有一點笑容，他說原來預計今年第三季度訂單會有一定程度上揚，但實際是依然在下降，比起去年下降了20%有多。

與李永平說法高度吻合的，還有被稱為中國玩具品牌第一家的哈一代董事長肖森林，他在接受記者採訪時說，由於國際市場的低迷，他已經將重心放在國內市場，而耶誕節產品他今年根本就沒有插手去做。“我沒有做耶誕節產品，但是據我了解，今年耶誕節市場低迷，出口產品減少20%的數字是可信的。”

肖森林說，由於成本和招工難的問題，即使在國內市場，今年哈一代也減少了20%的銷量。他說哈一代今年利潤有所減少，這是全行業遭遇困境，與企業個體的生產經營行為沒有太大的關係。

在肖森林看來，今年包括自己企業在內的玩具業之所以業績不盡如人意，主要在於企業的營運成本上升厲害，約漲了20%。其中，原材料價格受輸入型通脹以及國內固有的通脹上漲，員工工資是一個大頭，也上漲了大約20%，另外用電、運輸等小成本項也有上漲。如此一來，企業僅有的利潤被擠壓的幾近為零。

東莞市玩具協會一位人士告訴記者說，在往年，耶誕節之前的半年時間，是玩具、禮品市場需求的旺季，這些產品的製造商往往會迎來一波接單的高峰，很多製造商甚至在整年的利潤都依靠耶誕節這波行情。


歐美經濟滑坡累及國內玩具禮品商


業內人士透露說，耶誕節使用的禮品、玩具以及其他部分用品主要由亞洲國家生產，而中國至少佔了90%的份額，其中廣東省又佔了70%。從每年第二季度開始，中國的玩具製造商、禮品製造商開始接受耶誕節產品訂單，隨後按計劃生產，產品經海運源源不斷地輸送到歐美市場，直到12月初才告結束。

但是今年情況大有不同，受到歐美國家經濟低迷、市場需求縮水的影響，國際採購商來中國下單的數量與往年相比大幅度下降。禮品外貿公司的林小姐透露說，市場低迷導致採購商不敢大宗下單，同時在價格上也壓得比較厲害。

她說，一位比利時老客戶，以前每年都找她定做50000棵聖誕樹，而今年，只向她定做20000棵，而且價格上與去年一樣，分文不加，實際上受到了成本的上漲，今年不漲價就意味著利潤下降。“但是還是要接下這筆單子，為什麼？因為普遍都是這樣的行情，沒有辦法，自己不做，別人就去做了。”

李永平則說，在六七月份，即使外國客戶要下大單，他以及更多的同行也不敢貿然接下，因為當時原材料價格節節上漲，另一方面人民幣升值呼聲很高，誰也不敢接長單。

以往每年的耶誕節訂單都會帶來一筆豐厚的利潤，今年完全不一樣，有單不敢接，直到最後無單可接。”一位外貿公司經理說，這樣的市場情形導致企業只能承接一些品質高、信得過的老客戶訂單，有些甚至不是為了賺錢，僅僅是維護多年來形成的良好合作關係，以圖來日市場行情變好之後繼續合作而已。

李永平說，全球90%的耶誕節玩具、禮品產自中國。目前距離歐洲傳統耶誕節還有不到一個月，然而國際市場尤其是耶誕節產品主要市場的歐盟經濟萎靡不振，直接導致東莞大批依靠出口加工的玩具禮品企業利潤受損。


玩具市場方向在哪？


東莞玩具協會一位不願意透露姓名的人士告訴記者說，今年耶誕節禮品、玩具市場萎縮的原因除了歐盟經濟低迷外，實際上還有歐美日漸嚴苛的玩具進口檢測標準，繼歐盟2011年7月份開始實施號稱史上最嚴厲的玩具法規《歐盟玩具安全新指令》(下稱《新指令》)後，美國也于8月份開始實施兒童產品鉛含量新規，將鉛含量標準從目前規定的300ppm，降低到100ppm。這也是我國玩具出口的一大阻力。

在剛剛結束的110屆廣交會上，廣交會新聞發言人劉建軍透露說，本屆廣交會的特點是：歐美市場成交銳減，新興市場相對活躍。其中與會採購商人數最多的是亞洲，佔與會總人數的54%。歐洲與美國到會採購商觀望詢價較多，實際成交分別下降19%和24%。而印度、俄羅斯、巴西等新興經濟體成交增長9%，非洲、亞洲、拉美等潛力市場成交增長39%。新興市場也成為中國出口新的重要目的地。

“除了國內市場，或許以後最大的方向就是新興國家市場，但是對於企業來說，這些國家市場要成為主要的貿易對象，還需要一段時間來適應。”哈一代董事長肖森林說。

為了從歐盟和美國市場的羈絆中儘早解脫，肖森林創建的哈一代玩具兩年前就開始嘗試國內市場的運作，目前他已經在國內多個大中城市發展了加盟銷售商的渠道建設，並且已經取得了相當的成效。他認為國內市場始終是以後不可或缺的方向。

而李永平則認為，“玩具這個產品不是生活的必需品，因此只能將之在所有國家的中產以上階層開發市場需求，國內大中城市有一定的需求，小城市和農村市場基本上不存在大的需求，因此，主要市場目前還是在等發達國家和地區。”　　

文/記者陳明

2011年11月29日 13:28　來源：廣州日報

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