電子商務結合網路社群 開心網營收豐碩

中國的社群網站─開心網自2008年成立以來，不到3年的時間已擁有九千萬名網友。開心網成功的原因除了人際傳播和口碑行銷的廣大力量外，另結合其他的商業經營模式，例如: 線上遊戲、電子商務、品牌廣告收入..等，使得開心網自今年第2季開始，已實現規模盈利，月盈利已達一千多萬人民幣。

　　目前開心網最大特色為「社群網站結合電子商務」的功能。透過其電子商務平臺，網友們可在網站內購買實體產品，包括可在電影院購票、在各大商場購買產品…等，只要通過付費機制，產品即可送達到收件人手上；品牌商們亦可設置帳號在網路上進行電子商務活動，不僅可以宣傳廣告、線上購物，也可藉由搜集網友們的意見，使行銷活動更能精准地貼近現有和潛在消費者。

　　開心網的獲利來源除了上述的電子商務外，尚包括廣告和虛擬產品的收入。開心網將廣告植入遊戲當中，迫使消費者接觸廣告訊息；另外其透過虛擬產品的銷售，包括遊戲硬幣和虛擬生日禮物的購買，來滿足一些付費玩家的心理需求。透過開心網，網友們還可互相聊天、交流和玩遊戲，增加彼此的黏著度。

　　根據iResearch預測，2010年社群網站將吸引11.1億人民幣的廣告市場，而2011年預計可創造19.9億人民幣的廣告市場，成長率高達79.3%。看准目前大陸正值電子商務的熱潮，開心網正在和大陸數家知名的電子商務網站- 淘寶網、當當網洽談電子商務的合作模式，企圖從電子商務的交易賺取傭金，使收入來源更加多元化。

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